Tαμπλέτες και 3D παντού - Tι είδαμε στη μεγαλύτερη τεχνολογική έκθεση της Ευρώπης

Το μέλλον είναι τρισδιάστατο - αλλά δεν φοράει γυαλιά. Οι ταμπλέτες κυριαρχούν σε όλες τις διαστάσεις, οι συσκευές, μαύρες και λευκές, είναι εξυπνότερες από ποτέ, ενώ οι εφαρμογές - τα γνωστά applications - επεκτείνονται σε μια σειρά από επιπλέον συσκευές.

Αυτά είναι τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν από τη φετινή IFA, τη μεγαλύτερη τεχνολογική έκθεση επί ευρωπαϊκού εδάφους που πραγματοποιείται κάθε χρόνο στο Βερολίνο. Εκατοντάδες εταιρείες έδωσαν το καθιερωμένο ετήσιο ραντεβού τους, παρουσιάζοντας συσκευές και τεχνολογίες που δίνουν την τάση για τον επόμενο χρόνο.Η φετινή IFA δεν είχε κάποια μεγάλη έκπληξη ή κάποιο προϊόν που να έκλεψε τα βλέμματα και τις εντυπώσεις χάρη στην καινοτομία του. Εδειξε όμως ξεκάθαρα τους δρόμους που ανοίγονται για τους καταναλωτές. Ο πρώτος από αυτούς είναι η ξεκάθαρη κυριαρχία των smartphones, των ταμπλετών και των notes - των συσκευών που προσπαθούν να γεφυρώσουν την απόσταση ανάμεσα στα τηλέφωνα και στις ταμπλέτες.

Η είσοδος της Sony στην κατηγορία - με μια σειρά από συσκευές που φιλοδοξούν να αποτελέσουν το αντίπαλο δέος στο iPad - δείχνει πως ο πόλεμος της ταμπλέτας θα μαίνεται και το 2012. Την ίδια στιγμή, η Samsung φιλοδοξεί να «ανοίξει το παιχνίδι», ρίχνοντας στην αγορά το note, μια συσκευή ανάμεσα στις ταμπλέτες και στα τηλέφωνα, με οθόνη 5,3 ιντσών. Στόχος της, η δημιουργία ακόμη μιας κατηγορίας, με το όνομα notes - εκ του notebook (σημειωματάριο), με μέγεθος μεγαλύτερο από αυτά των κινητών, όχι όμως τόσο ογκώδη όσο οι ταμπλέτες.

Το δεύτερο μεγάλο μέτωπο των εξελίξεων έχει να κάνει με την εικόνα και συγκεκριμένα με τις τηλεοράσεις. Σχεδόν τα πάντα στην IFA ήταν... τρισδιάστατα, καθώς οι εταιρείες ποντάρουν στην τεχνολογία αυτήν. Οι τρισδιάστατες τηλεοράσεις που δεν χρειάζονται γυαλιά έκαναν την εμφάνισή τους στα περίπτερα αρκετών εταιρειών, δείχνοντας τον δρόμο που ακολουθεί η τεχνολογία. Πέρα από την παρουσίαση νέων συσκευών, οι εταιρείες εστιάστηκαν ιδιαίτερα στο κομμάτι του τρισδιάστατου περιεχομένου, που εξάλλου αποτελεί και το μεγάλο στοίχημα για τη διάδοση της τεχνολογίας. Το Euro 2012 αναμένεται να αποτελέσει κομβικό σημείο για τις 3D τηλεοπτικές μεταδόσεις, και οι εταιρείες «ποντάρουν» σ' αυτό. Χαρακτηριστικό ήταν το περίπτερο της Sharp, το οποίο είχε μετατραπεί σε αγωνιστικό χώρο, με αφορμή και τη χορηγία της εταιρείας στο Euro.

Πέρα από τρισδιάστατες, οι τηλεοράσεις γίνονται και περισσότερο έξυπνες, καθώς στον βασικό εξοπλισμό τους συμπεριλαμβάνεται πλέον η δυνατότητα σύνδεσης στο Internet, αλλά και η αναπαραγωγή ειδικών εφαρμογών. Τέλος, βασική τάση στην IFA και φέτος ήταν οι συσκευές να γίνονται πιο φιλικές στο περιβάλλον. Πέρα από τη δυνατότητα λειτουργίας με λιγότερη ενέργεια και τη μειωμένη κατανάλωση σε κατάσταση «ύπνου», οι σύγχρονες συσκευές αξιοποιούν τον ψηφιακό κόσμο για να μειώσουν τις ανάγκες τους. Για παράδειγμα, πλυντήρια που συνδέονται στο Internet και ελέγχουν τις χρεώσεις των εταιρειών ρεύματος και ψυγεία που παραγγέλνουν αυτόματα ό,τι χρειάζεται το νοικοκυριό βρίσκονται στην ημερήσια διάταξη.

 

Πηγή: Τα Νέα

Έτοιμη για… προσελήνωση η Domino’ s!

Κατάστημα στη… Σελήνη σχεδιάζει να δημιουργήσει η Domino’s Pizza, σύμφωνα με αποκάλυψη του president της εταιρείας στην Ιαπωνία, Scott Oelkers. Αλήθεια ή… μέρος της ιαπωνικής marketing στρατηγικής;

Το πρώτο της fast-food κατάστημα στη Σελήνη, σχεδιάζει να δημιουργήσει η γνωστή αλυσίδα Domino’s Pizza, σύμφωνα με όσα αποκάλυψε ο President της εταιρείας στην Ιαπωνία, Scott K. Oelkers. Μάλιστα, ο Oelkers εμφανίστηκε με διαστημική στολή σε ένα εισαγωγικό video, το οποίο φιλοξενείται σε site, που είναι αφιερωμένο σε αυτό το εγχείρημα. Το site παρουσιάζει τα στάδια αυτού του φιλόδοξου σχεδίου, από την παρουσίαση του κατασκευαστικού πλάνου, μέχρι τον κατάλογο των απαιτούμενων χρηματοδοτήσεων, το ύψος των οποίων υπολογίζεται στα 21 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Domino’s είναι γνωστή για το πρωτότυπο marketing που εφαρμόζει στην Ιαπωνία και η συγκεκριμένη είδηση κυκλοφόρησε πολύ γρήγορα. Μάλιστα, το θέμα αναπαρήγαγε και η βρετανική Daily Telegraph και συγκέντρωσε ποικίλα σχόλια, με το πιο… αστείο να αναφέρει: «Θα είναι δωρεάν η pizza, αν η παράδοσή της καθυστερήσει για περισσότερα από 30 λεπτά;». Μήπως τελικά όλη η ιστορία αποτελεί μέρος της στρατηγικής Marketing της εταιρείας στην ασιατική χώρα; Ο χρόνος θα το δείξει… 

Εξέλιξη καταναλωτικής πίστης: Αισιόδοξοι οι Ευρωπαίοι, ανησυχία παγκοσμίως

Η ψυχολογία των καταναλωτών βελτιώνεται σε πολλές χώρες της Ευρώπης, για πρώτη φορά από την έναρξη της κρίσης. Αντίθετα, σε παγκόσμιο επίπεδο οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο ανήσυχοι, καθώς δεν πιστεύουν ότι ο κίνδυνος έχει περάσει.

Aυτά τα δύο πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία αποκαλύπτουν δύο πρόσφατες έρευνες, της GfK και της Boston Consulting Group, αντίστοιχα.

Η έρευνα της GfK για το καταναλωτικό κλίμα στην Ευρώπη πραγματοποιήθηκε το δεύτερο τρίμηνο του 2011 και παρέχει μια επισκόπηση ως προς την εξέλιξη των προσδοκιών οικονομικής ανάπτυξης, επιπέδου τιμών, εισοδήματος και πρόθεσης αγοράς των καταναλωτών στην Ελλάδα, την Αυστρία, τη Βουλγαρία, τη Γαλλία, τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ισπανία, την Ιταλία, την Πολωνία, τη Ρουμανία και την Τσεχική Δημοκρατία.

Ο πληθυσμός αυτών των 11 χωρών αντιπροσωπεύει περίπου το 80% του συνολικού πληθυσμού των 27 κρατών-μελών της Ε.Ε. Η έρευνα της Boston Consulting Group από την άλλη πλευρά, αφορά στο επονομαζόμενο Consumer Sentiment Barometer, και πραγματοποιήθηκε την άνοιξη σε οκτώ σημαντικές καταναλωτικές αγορές παγκοσμίως και παρουσιάζει συνοπτικά την κατάσταση σε καθεμία από αυτές.

GfK: Ξεκινά η ανάκαμψη
Η οικονομική ύφεση στην Ευρώπη φαίνεται να έχει περάσει πλέον από το χαμηλότερο σημείο της και η οικονομία στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες αρχίζει να ανακάμπτει από τη χειρότερη κρίση της μεταπολεμικής περιόδου, όπως αναφέρει η GfK. Σε πολλές χώρες μάλιστα τα οικονομικά δεδομένα επιστρέφουν για πρώτη φορά σε ελαφρά ανοδική τάση σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο του έτους.

Σε καμμία περίπτωση, ωστόσο, δεν έχουν ξεπεραστεί οι συνέπειες από τη χρηματοπιστωτική και οικονομική κρίση, ενώ πολλοί καταναλωτές είναι ακόμα ανήσυχοι και δεν έχουν πειστεί ότι η ανοδική τάση στις χώρες τους θα συνεχιστεί. Ορισμένες χώρες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δυσκολίες από τη χρηματοπιστωτική κρίση και τις επιπτώσεις της, με κυριότερη βεβαίως την Ελλάδα.

Η αβεβαιότητα που επικρατεί στην Ελλάδα για το μέλλον επηρεάζει, όπως επίσης και στην Ιρλανδία και την Πορτογαλία, την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην οικονομική ανάπτυξη της χώρας τους. Το δεύτερο μείζον πρόβλημα για τους Ευρωπαίους είναι ο πληθωρισμός και συγκεκριμένα, οι ευρωπαίοι καταναλωτές ανησυχούν για το κόστος των τροφίμων και των καυσίμων.

Προσδοκίες οικονομικής ανάπτυξης: Η κυβερνητική κρίση ανησυχεί τους Τσέχους
Σε όλες σχεδόν τις χώρες που περιλήφθηκαν στην έρευνα της GfK, η ύφεση φαίνεται να έχει ξεπεράσει πλέον το «ναδίρ». Οι προσδοκίες οικονομικής ανάπτυξης παρουσίασαν άνοδο κατά το δεύτερο τρίμηνο ή παρέμειναν στα επίπεδα που καταγράφηκαν τον Μάρτιο, ενώ πολλοί καταναλωτές ελπίζουν ότι η χώρα τους θα μπορέσει να υπερβεί την κρίση το επόμενο διάστημα. Εξαίρεση αποτελούν η Αυστρία και η Τσεχική Δημοκρατία.

Η Γερμανία εξακολουθεί να ηγείται της ανάπτυξης στην Ευρώπη και ο δείκτης αυτό το διάστημα κυμαίνεται στις 50,3 μονάδες. Ο δείκτης κατέγραψε επίσης ιδιαίτερα έντονη ανάπτυξη στην Ισπανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και την Πολωνία, ενώ η Ρουμανία εμφανίζει ισχυρή ανοδική τάση εδώ και 12 μήνες.

Οι προσδοκίες οικονομικής ανάπτυξης στην Ελλάδα φάνηκαν να σταθεροποιούνται για λίγο και να παραμένουν σταθερές κατά το δεύτερο τρίμηνο, αν και ο δείκτης παραμένει πάρα πολύ χαμηλός: -54,7 μονάδες. Ωστόσο, τα μέτρα λιτότητας που επέβαλε η ελληνική κυβέρνηση σημαίνουν ότι οι έλληνες πολίτες έχουν να περιμένουν ακόμα μεγαλύτερες περικοπές, γεγονός που θα επηρεάσει σαν ντόμινο την οικονομία της χώρας, ενώ ταυτόχρονα δυναμώνουν οι φωνές αυτών που διαφωνούν.

Προσδοκίες επιπέδου τιμών: Σε μείωση πληθωρισμού ελπίζουν οι Βρετανοί
Σε πολλές από τις χώρες που συμπεριλήφθηκαν στην έρευνα της GfK, οι προσδοκίες επιπέδου τιμών των καταναλωτών διήλθαν από το σημείο κορύφωσης και άρχισαν να μειώνονται κατά το δεύτερο τρίμηνο. Η Ιταλία έχει αυτήν την περίοδο τον χαμηλότερο δείκτη (-18,4 μονάδες). Στη Γαλλία, αν και ο δείκτης παραμένει υψηλός με 32 μονάδες, η κατάσταση έχει βελτιωθεί αισθητά, καθώς τον Απρίλιο ήταν στις 49 μονάδες. Οι προσδοκίες επιπέδου τιμών κυμαίνονται επίσης σε υψηλά επίπεδα στην Αυστρία, στις 30,6 μονάδες. Ο δείκτης αυξήθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Τσεχική Δημοκρατία και την Ελλάδα.

Η εξέλιξη των προσδοκιών επιπέδου τιμών στην Ελλάδα εμφανίζεται ασυνεχής. Μεταξύ Απριλίου και Μαΐου ο δείκτης μειώθηκε κατά 15,2 μονάδες για να φτάσει στις -17,6 μονάδες. Τον Ιούνιο ωστόσο οι προσδοκίες επιπέδου τιμών αυξήθηκαν πάλι κατακόρυφα έως τα σημερινά επίπεδα των 8,7 μονάδων. Εδώ διαφαίνεται ο ρόλος των συζητούμενων αυξήσεων στους φόρους, στο πλαίσιο του νέου πακέτου μέτρων λιτότητας.

Προσδοκίες εισοδήματος: Ενδείξεις ανάκαμψης στην Ισπανία
Οι προσδοκίες εισοδήματος εμφανίζουν επίσης βελτίωση σε όλη την Ευρώπη κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2011. Ο δείκτης αυξήθηκε στη Γερμανία, την Ισπανία, την Αυστρία, τη Ρουμανία και την Πολωνία και σε ορισμένες περιπτώσεις η αύξηση ήταν σημαντική. Στις 44,6 μονάδες, η Γερμανία εξακολουθεί να καταγράφει κατά πολύ υψηλότερη τιμή σε σύγκριση με τις υπόλοιπες χώρες.

Ο δείκτης σταθεροποιήθηκε στη Βουλγαρία και την Τσεχική Δημοκρατία, αν και σε χαμηλά επίπεδα, ενώ στη Γαλλία τον Ιούνιο έφτασε στη χαμηλότερη έως τώρα τιμή των -41,9 μονάδων. Μόνο οι Έλληνες είναι πιο απαισιόδοξοι όσον αφορά στις προσδοκίες εισοδήματός τους: η τιμή του δείκτη έφτασε στις -58,6 μονάδες τον Ιούνιο. Όπως είναι αναμενόμενο, τα δραστικά μέτρα του δεύτερου πακέτου λιτότητας, που περιλαμβάνουν αυξήσεις φόρων, νέες περικοπές παροχών και μειώσεις μισθών στο δημόσιο, επιδρούν συνολικά στην ψυχολογία των Ελλήνων.

Οι Ισπανοί πιστεύουν ότι η οικονομία τους θα ανακάμψει σταδιακά και ως εκ τούτου αναμένουν βελτίωση της οικονομικής τους κατάστασης. Αν και το ποσοστό ανεργίας αυτήν την περίοδο υπερβαίνει το 21%, παρουσιάζει ελαφριά μείωση σε όλους τους τομείς της οικονομίας, με τη βελτίωση να αποδίδεται κατά κύριο λόγο στον τουρισμό.


Marketing Week

Οι finalist των φετινών Cresta Awards

Στην τελική τους φάση έχουν περάσει τα 19α Cresta Awards, που διοργανώνει η Creative Standards International για να τιμήσει την υπεροχή στον χώρο της διαφήμισης και του marketing.

Τους φιναλίστ της 19ης παγκόσμιας ετήσιας διοργάνωσης, ανακοίνωσαν τα Cresta Awards, που πραγματοποιήθηκαν για πρώτη φορά το 1993 από την Creative Standards International, με σκοπό να επιβραβεύσουν τη δημιουργική υπεροχή στην επικοινωνία της διαφήμισης και του marketing. Τα Cresta Awards Καλύπτουν έντεκα βασικές κατηγορίες: TV/Cinema/Digital, Integrated Campaigns, Press, Outdoor, Ambient Media, Direct Marketing, Radio, Design, Promotions & Incentives, Crafts και Interactive. Οι δουλειές που συμμετέχουν, κρίνονται με βάση δυο κριτήρια: την αυθεντικότητα της δημιουργικής ιδέας και την ποιότητα της εκτέλεσής της. Παράλληλα, ένα βραβείο Grand Prix ια αποδοθεί στις συμμετοχές με το μεγαλύτερο score. 

Αναφορικά με τις συμμετοχές, η Serviceplan Gruppe Μονάχου, βρίσκεται στην κορυφή της shortlist, με 21 δουλειές να διεκδικούν βραβεία, ενώ η Publicis Conseil Παρισιού, αριθμεί επτά υποψήφιες συμμετοχές για βράβευση. Η Grabarz Αμβούργου από την πλευρά της, αριθμεί 12 finalist συμμετοχές, η kempertrautmann Αμβούργου μετρά 10 υπό βράβευση συμμετοχές, οι AMV BBDO Λονδίνου και BETC Euro RSCG Παρισίου έχουν από 9, ενώ η Euro RSCG Νέας Υόρκης μετρά 7 συμμετοχές, μαζί με τις Forsman & Bodenfors (Γκέτεμποργκ) και Grey Worldwide (Ντίσελντορφ).    

Από τις 51 χώρες που συμμετέχουν φέτος στον διαγωνισμό, οι 27 κατάφεραν να φτάσουν στην τελική φάση, ενώ επιλέχθηκαν συνολικά 267 διαφημίσεις και καμπάνιες, από μια ομάδα 80 top creatives. Οι finalists θα κριθούν από 69 γνωστούς διεθνώς εκπροσώπους της δημιουργικής επικοινωνίας.